导　　师： 卫海英

学科专业： L02

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 本文在对100家大中型企业的调查基础上，通过数理统计方法，分析了国内企业品牌资产状况。在品牌资产各组成要素中，应用主成分分析和因子分析方法，提取了五个品牌资产最重要的构成因子，首次提出品牌资产最重要的因子是品牌地位和顾客认知价值，其次为品牌形象、品牌创新能力和市场执行能力；根据品牌资产的构成因子，运用聚类分析法，对调查企业的品牌资产类型进行了分类，按照品牌构成属性将企业分为领导型、成熟型、务实型、顾客导向型和创新型品牌企业；在对企业品牌策略分析基础上，运用相关分析和线形回归方法，求导形成品牌的重要策略因子，提出建立品牌资产最重要的策略因子是推广策略，其次为市场分化策略、市场延伸策略和进入市场时机。运用非参数检验法，比较不同的品牌类型所采取的品牌策略差异。本研究具有较高的学术研究价值和创新意义，为企业进行品牌决策和品牌管理提供了科学依据。

关 键 词： 品牌资产 经营策略 品牌地位 顾客认知价值 推广策略 企业管理

分 类 号： [F27]

领　　域： [经济管理] [经济管理]