导　　师： 李幸;张平健

学科专业： H1204

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 本文从理解“新媒体”概念入手，梳理了“新媒体”概念的六层涵意和三种主要表现形式，对业界常见的混淆模糊概念进行了辨析，指出“互动”是网络新媒体传播的最大特征；在传播学领域，提出了“互动即传播，传播即互动”和“人即媒介，媒介即人”的互构观，借鉴和引入信息科学和系统论的相关理论，与传播学的相关理论进行类比，透析网络“互动传播”的微观传播模型和宏观传播效应，试图以新颖的视角和思维方法论，为“新媒体传播学”领域中的“互动传播”理论提供有益的理论探索；进而，本文论述了“互动传播”在商业领域——网络广告业界的定位和作用，就网络广告当前全行业的发展和实践作了概貌介绍；进而重点就困扰网络广告业界的互动媒介分析和媒介投放策略等难点，提出了创建“互动媒介传播力”——pim量化评测模型和指标体系的设想，并结合实际案例，借助业界权威的评测平台，给出了实现该评测模型的技术解决思路和具体实施方案。 “以信息化视角透析互动传播，以互动传播思维指引信息化”是本文的主要思维基点，试图以创新的理论视角和最新的行业实践，结合业界知名企业和研究机构的工作方法，为“互动传播”的理论研究提供新的思维方法论，为广告业界解决在品牌传播中的媒介策略选择问题，提供新的定量评测模型和解决方案。

关 键 词： 互动传播 信息化解读 网络广告 媒介分析

分 类 号： [G206.2]

领　　域： [文化科学]