导　　师： 李正良

学科专业： E0302

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 湖南大学

摘　　要： 随着娱乐化时代的到来，人们开始在生活中消费娱乐并在娱乐中体验消费，娱乐化成为消费趋势。广告也逐渐发展成用娱乐的方式来行销，加上如今的消费者对传统广告的反感，传统的广告效果大打折扣，所以植入式广告开始风靡。植入式广告将娱乐性放在首位，在吸引住观众眼球的前提下，将推销巧妙隐藏在广告情节当中，营造了一种轻松、快乐的娱乐氛围，降低受众的抵触心理，使受众更容易接受广告信息。 植入式广告可谓是个新兴的话题，纵观国内外的研究，对植入式广告的含义、测评方法、产生的原因和应对策略等方面都有了颇具价值的分析探讨。然而，深入分析植入式广告的运作策略和模式相关的学术论文很少。同时，也很少有文章从学理层面来对植入式广告进行理论溯源。 本文将介绍什么是植入式广告以及它在电影、电视节目和其他媒体中的运用，试图从心理学、营销学、传播学等学理层面对植入式广告进行理论溯源，探讨其作用机制。还将从植入式广告的内容，品牌符号意义以及整合营销传播等方面来探讨植入式广告的运作策略，分析植入式广告的构成要素和运作流程，并梳理出它的运作模式，分析其发展趋势，以期对业界更好地运用植入式广告提供指导。

关 键 词： 植入式广告 运作模式 广告策略 体验消费 营销传播

分 类 号： [F713.80 G206.3]

领　　域： [经济管理] [经济管理] [文化科学]