导　　师： 冯冈平

学科专业： L0202

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 广东工业大学

摘　　要： 20世纪70年代以来，我国会展业从小到大、从一级城市向二三级城市不断发展。近年更以年均近20％的速度递增，行业规模逐步扩大，专业场馆建设日臻完善，会展业已成为国民经济发展的新亮点，成为名副其实的“无烟”产业。由于旅游业和会展业之间天然的偶合关系，使会展旅游成为当前我国旅游业发展的热点。就旅游行业而言，会展旅游并非大众产品，但却是旅游行业中创造较高经济效益的一个分支。就旅游产业的功能而言，会展旅游的开展，也较好地能体现旅游业在促进社会经济发展中所具有的价值。 因此，本文以会展旅游为研究对象，运用会展旅游相关理论对广东会展旅游的现状和市场特征进行探讨，尝试给行业管理和企业发展若干启示。 本文运用会展理论和营销理论分析和解决广东会展业的存在问题，具体采用理论研究、对比分析、swot法，文献分析及数据资料整理等研究方法。首先论述会展旅游的相关概念，分析会展旅游的内涵、特征，归结会展旅游的功能；接着从分析我国会展旅游发展概貌入手，结合珠三角和长三角的对比，阐明广东发展会展旅游的意义，通过对广东发展会展的swot分析从而明晰广东会展业总体特征；从客源来源国际性、客源旅游消费需求高、客源市场需求专业性强等诸方面深入分析广东会展旅游的市场特征；在此基础上，提出广东会展旅游项目开发和推广策略，并进一步从环境管理、品牌管理、区域合作、营销创新以及人才培养方面给广东会展旅游的提出促进性的策略建议。

关 键 词： 会展业 会展旅游 广东

分 类 号： [F719 F590.7]

领　　域： [经济管理] [经济管理] [经济管理]