导　　师： 张光辉;赖作卿

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南农业大学

摘　　要： 生态旅游已成为当今世界旅游发展的潮流。作为一种对自然和文化旅游资源有着特别保护责任的可持续旅游发展模式，生态旅游可以通过减轻环境压力，实现旅游资源的可持续利用，是实现旅游业可持续发展的必然抉择。梅县山区进行生态旅游开发是加快梅县旅游业发展，提升梅县总体经济实力的一条重要途径。 本研究首先从对生态旅游发展的理论进行梳理和总结，同时对国内外山区生态旅游发展的成功经验进行了总结性的概括，接下来从理论层面上分析了目前我国生态旅游发展困境形成的主要原因及治理思路，为研究提供理论基础。然后以梅县为研究对象，分析梅县生态旅游发展的现状，明确梅县发展生态旅游的有利条件与存在的问题；在清晰把握现状的基础上，提出未来优化发展的路径。 本研究先从理论角度论述了我国目前生态旅游发展的困境，运用博弈论和信息经济学的相关理论模型，论证了由于生态旅游产品的经验性商品的属性、产品标准化程度低等特征，决定了生态旅游产品的交易双方关于产品质量信息的不对称。而信息不对称又是导致生态旅游市场逆向选择和道德风险的主要原因。针对生态旅游发展中由于信息不对称导致的一系列问题，又提出了相应的治理对策。从而，为后面的实证分析打下了理论基础。 实证研究方面，对梅县生态旅游发展情况的现实考察表明：梅县具有发展生态旅游的资源、区位、客源等优势。目前生态旅游的产业发展环境良好、旅游市场规模不断扩大、生态旅游景区开发不断推进。但是，梅县的生态旅游发展仍存在以下问题：生态旅游产品开发深度不够、生态旅游人力资源不足、对环境仍存在污染、品牌效应不高等等。 为了促进梅县生态旅游的可持续发展，笔者提出以下对策建设：树立生态旅游理念；开发特色生态景区；提高生态旅游服务人员素质；推广绿色营销；进一步完善生态旅游配套建设与加强相关管理。

关 键 词： 生态旅游 可持续发展 信息不对称

分 类 号： [F592.7]

领　　域： [经济管理] [经济管理]