导　　师： 李毅钧

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南师范大学

摘　　要： 中国是龙狮运动的发源地。极具特色的舞狮运动是我国中华民族传统的体育娱乐活动之一，流传己久，历代相传，鼎盛不衰。特别是近年来，随着国家对民族传统体育和传统文化的不断挖掘和大力弘扬，使得民族传统体育项目之一的舞狮运动旧貌换新颜，无论在组织管理上、技术上还是文化理论上都步入了新的领域，上升到一个崭新的阶段。湛江享有中国醒狮之乡的美誉，醒狮在湛江有着深厚的文化底蕴和精神动力，勤劳勇敢、自强不息、开拓进取、爱国爱乡已经成为湛江人民建设家园、推动经济和社会发展的强大精神动力。醒狮运动不仅对进一步挖掘、弘扬红土文化，而且打造湛江醒狮文化品牌，对湛江经济发展、文化建设、精神文明建设、教育事业和旅游业发展以及构建和谐湛江发挥积极作用。醒狮运动的发展路在何方?湛江醒狮文化背景和技术风格特色在哪里?湛江创建以湛江醒狮为品牌的旅游文化城市能有所作为吗?本文在查阅相关文献的基础上，采用专家访谈、问卷调查等方法，通过对社区居民(村民)、醒狮队员、醒狮运动队领队和教练、大学体育教师的调查和专家访谈，对湛江醒狮运动的市场开发、科研现状、管理机制、经济状况、醒狮运动的动作特点和对社会的影响进行分析，认为湛江醒狮运动具有丰富的人文价值，运动技术水平较高，技术动作和表演套路具有丰富的红土文化内涵，表演市场开发和商业表演的营销运作有一定基础，但政府对狮队的扶持与管理力度不大，狮队内部运行机制不够完善，教练员、队员文化素质偏低，科研体系和人才培养体系还未够健全，表演市场规模较小，醒狮文化品牌有待进一步建立。借鉴其它体育项目的市场运作和品牌创建的先进经验，提出湛江醒狮运动发展的一些建议：战略发展，重点扶持，突显湛江醒狮文化的品牌；加强管理和引导，协调发展，打造湛江醒狮整体竞争力；创办醒狮特色学校，培养后续人才；组织科研攻关，革新技术，彰显醒狮运动特色；拓展醒狮文化市场，构建醒狮文化产业链。为决策者在理论上提供可借鉴的思路，使湛江醒狮运动能在社会、文化、经济发展中发挥更好的作用。

关 键 词： 醒狮运动 体育娱乐活动 文化品牌 市场开发 人才培养

分 类 号： [G807]

领　　域： [文化科学] [文化科学] [文化科学]