导　　师： 李苗

学科专业： E0301

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 伴随互联网技术的发展,社会化媒体已逐渐渗入人们的日常生活。在2014第20届巴西世界杯中,社会化媒体已成为人们围观和讨论赛事的重要平台,社会化媒体在大型体育赛事中的价值也开始日渐凸显。社会化媒体具有公开、交流、对话、参与、社区化和连通性等特征,不但改变了人们交流沟通及获取信息的方式,也影响了信息传播的模式。微博、微信、论坛及社交网站等社会化媒体的出现,为品牌营销的形式、渠道、互动方式等提供了更大的创意空间。因此,当体育赛事开始成为新的经济增长点和关注热点时,越来越多的企业和品牌开始抓住这一重要契机,大力开展社会化媒体营销。本文首先概述了社会化媒体营销的定义、优势等基本情况,并将社会化媒体在以往体育赛事与在巴西世界杯中的使用情况进行了对比,随后以SICAS模型和3K模型为理论基础,着重对世界杯期间令人印象深刻的品牌社会化媒体营销案例进行梳理和分析,总结出体育赛事中品牌开展社会化媒体营销时在信息、发布和互动方面的具体策略,并在文章最后展望了体育赛事中品牌社会化媒体营销未来的发展趋势。

关 键 词： 社会化媒体营销 营销策略 体育赛事 世界杯

领　　域： [建筑科学] [文化科学]