导　　师： 朱磊

学科专业： E03

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 广告是折射社会生活的一面镜子,透过这种镜像功能,我们能够看到一个族群生存发展的生动画面。本文以报纸广告文本为切入点,通过考察华文广告的传播特征及其对中华文化价值观与文化习惯的传达,分析了柬埔寨华文广告对中华文化的传承路径。本文首先对海外华文传媒、中华文化、文化价值观等内容进行了综述与分析,在前人研究的基础上梳理出论文研究开展的思路,界定了相关概念并划分了研究指标。笔者从2000~2014年的柬埔寨《华商日报》抽取965条广告,参照21个编码标准对其进行了分析。研究表明,民间报纸广告的文化传承具有自觉性和自发性。华文报纸是海外华人交流信息的重要渠道,华文广告中非商业广告占比大;在柬埔寨华文广告中占主导地位的文化价值观有“家庭”、“传统”、“智慧”、“求稳”和“诚信”,而文化习惯则以“生活方式”与“风俗礼仪”表达明显。华文广告主要通过符号提示、仪式唤起和直接陈述三种方式对中华文化进行传承,而中华文化在传播过程中也受到当地文化的影响。借助文本传递仪式的方式,华文广告通过强化共同记忆对中华文化进行承继和传播。总之,海外报纸广告有着浓重的中华文化痕迹,在当地国华人族群中发挥着重要的社会功能。

关 键 词： 华文报纸广告 中华文化 文化价值观 文化传承

分 类 号： [K20]

领　　域： [历史地理] [历史地理]