导　　师： 洪兵

学科专业： E0302

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 复旦大学

摘　　要： “中国的问题在于，我们有审查制度，却没有严格的审查法规。所以，在能做与不能做的事中间有一大块灰色区域。”LANTHUBRON在2012年3月份的一次采访中说道。这块“灰色区域”一直以来让广告商们困惑。本文通过对中法两国广告管理体系的比较分析，重点关注具有争议性的酒类产品以凸显对比效果。本文试图探索中国广告管理体系的灰色区域，并对以下问题做出回答:形成灰色区域的不同因素有哪些？中法两国的区别是什么？这些区别能够给我们关于中国广告行业及其管理体系的怎样的启示？基于学者GAOZHIHONG的方法论，我首先比较中法两国的社会背景，其次通过比...

关 键 词： 广告管理 酒类广告 灰色区域 运营机制 中国 法国

分 类 号： [F713.82]

领　　域： [经济管理] [经济管理]