导　　师： 喻季欣

学科专业： E0301

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 近年来，我国企业如火如荼地开展企业微博客营销，社会化媒体对传统营销产生了极其重大的变革与影响。企业作为企业微博营销的传播者，运用社会化媒体既是机遇，也是挑战。 本文通过对企业微博营销策略的梳理，界定社会化媒体与微博营销的概念和传播特征。在此基础上，分析我国企业微博运营的现状，指出其存在的问题，提出创新体验式企业微博营销的思路。本文认为，体验式企业微博营销应遵循体验式互动原则、注重粉丝体验、多渠道整合传播相结合的思路。 结合具体企业微博的实践和调研访谈，本文重点梳理企业微博营销的传播特征与运营方式。研究...

关 键 词： 社会化媒体 体验式 企业微博营销

分 类 号： [G22 F27]

领　　域： [文化科学] [经济管理] [经济管理]