导　　师： 易余胤

学科专业： L0202

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 随着信息技术与网络经济的飞速发展，越来越多的产品表现出网络外部性这一特征。消费者会在做出购买决策前对产品的现有市场规模进行预期，产品的需求在一定程度上受到消费者预期的影响。需求变动的影响会随着供应链链条传递到供应链各节点企业。因此，供应链成员需要考虑网络外部性因素的影响，并在此基础上做出经营决策。类似的，广告投入也会改变消费者的偏好，影响零售商的订货决策，这种影响也同样会沿着供应链链条被传递到供应链成员企业，使得存在网络外部性的供应链在决策和协调上更加复杂化。本文运用博弈论相关理论知识，构建存在网络外部性特征...

关 键 词： 网络外部性 广告合作 供应链

领　　域： [经济管理] [经济管理] [经济管理] [经济管理]