导　　师： 星亮

学科专业： E0302

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 随着网络购物的兴起，现今消费方式已经发生巨大转变。学者以往对品牌个性的研究较集中于实物品牌，在新的消费环境下，互联网产品的品牌个性研究有待进一步补充。在传统消费领域，已有学者指出品牌个性与消费者自我概念的关联，对消费决策和品牌偏好具有影响，相比之下，购物网站等互联网领域的相关研究在数量和深度上都明显不足。为此，本文选择了购物网站为研究对象，使用实证研究的方法，试图发现购物网站品牌个性与消费者自我概念是否一致性，及其对品牌偏好是否造成影响。 本文首先根据文献梳理建构理论模型，再运用词汇联想法建立了品牌个性量...

关 键 词： 品牌个性 自我概念 真实自我概念 理想自我概念 品牌偏好

分 类 号： [F71 TP3]

领　　域： [经济管理] [自动化与计算机技术]