导　　师： 孙彤辉

学科专业： E0404

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 上海师范大学

摘　　要： 在现代的社会中，广告已经成为了人们生活中不能忽视的组成部分。多变的广告诉求通过多形态传播载体呈现在受众的眼前。随着广告的飞速发展，人们对它的欣赏水平要求与日俱增，具有个性的创意内容及其表现形式成为了现今广告设计策划的主流要求。 本论文中以广告传播中的故事型平面广告创意作为主要的研究对象，在广告创意原则以及受众心理研究的基础上，采用故事型平面广告实例与理论相结合的方式分析研究故事型创意在平面广告中运用的优势。首先，广告传播的职责是将诉求信息完整且高效的传达给受众，并使其能够准确的理解接收广告希望传递的意...

关 键 词： 故事型广告创意 受众情感 故事叙事 表现形式

分 类 号： [F713.8]

领　　域： [经济管理] [经济管理]