导　　师： 晁罡

学科专业： L02

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 运用理论结合实际的研究方法。首先对护肤品行业的背景、产品种类、竞争对手情况做了调查分析研究。再介绍了诗瑞公司的股东及公司基本状况，并深入分析了诗瑞公司的发展战略，探讨了在护肤品行业推广和实施精品店连锁经营理念，同时提供优质的产品和服务，建立严格的操作标准，导入规范的工作流程，形成统一的形象，实行品牌连锁经营的发展模式。通过对护肤品行业的市场调查，诗瑞公司对市场上知名的5-10个品牌进行了销售数据的统计研究，重点研究了知名品牌的市场推广战略、品牌形象、销售渠道等相关信息。
　　 本文的研究成果是制定了诗瑞公司的品牌发展战略。从价格、产品、渠道和促销四个方面进行了详细的阐述分析，并提出了促销战略的创新方案。
　　 最后研究了诗瑞公司的产量、投资方案、员工需求量和销售计划，并制定了诗瑞公司的现金流动平衡计划、收支平衡计划，从而得到损益表、现金流量表、资产负债表、并对各个财务指标进行计算。
　　 本商业计划书已提交各合伙人并得到确认，目前美琪公司正在本商业计划书的计划内进行投资。

关 键 词： 护肤品 连锁经营 系列品 品牌战略 促销渠道

分 类 号： [F713.50 F721.7]

领　　域： [经济管理] [经济管理] [经济管理]