导　　师： 李卫宁

学科专业： L02

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 二十一世纪，是品牌的时代。在经济全球化的大背景下，品牌的重要性已经毋庸置疑。市场竞争首先是品牌的竞争，拥有了品牌，企业才能把握在市场竞争中的主动权。实施品牌战略是提高企业自主创新能力、实现持久高速增长的根本之道。
　　 正确的品牌战略犹如灯塔指引企业的航向，到达成功彼岸。本文首先对于有关品牌和品牌战略及规划等理论进行了阐述，选择所在企业许留山为例，进行了品牌战略规划研究和分析。
　　 中国经济高速增长的今天，年轻消费群体与消费时尚风潮的推动下，社会商品零售总额的不断大幅攀升，休闲的需求不断增长，中国已经进入了一个由更多感性力量推动休闲经济时代，许留山的健康休闲正满足了这个时代的大众需求。结合许留山的发展历史，然后运用品牌定位战略，洞察许留山的用户，进行市场细分，确定许留山的目标市场，将许留山和竞争者区分开来的市场定位主要是以情感体验为核心的创新客户体验和健康鲜果甜品文化。确立了品牌定位，进而提炼品牌的核心价值，核心价值是品牌的精髓，许留山品牌的核心价值是甜蜜和幸福。围绕品牌核心价值，制定品牌核心识别规划，界定了品牌主张和个性，形成了许留山的品牌金字塔。在品牌核心价值和核心识别系统的指导下，制定了许留山的延伸识别系统：品牌形象规划、品牌传播规划、环境识别体系和客户体验系统。然后就是进行品牌战略规划的主要内容之一的品牌架构模式和品牌延伸规划。
　　 本文以品牌管理相关理论为理论依据，结合企业实际，通过调研研究，分析得出了企业的品牌战略规划。由于同类企业在品牌运营过程中出现的问题相关性较高，希望通过对许留山公司的研究分析，能为其他企业提供借鉴的价值。

关 键 词： 品牌战略 品牌资产 休闲经济 情感体验 品牌管理

分 类 号： [F279.23 F713.50]

领　　域： [经济管理] [经济管理] [经济管理] [经济管理]