导　　师： 袁忠

学科专业： A0106

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 房地产业从上世纪八十年代诞生以来，尤其是进入九十年代后，发展态势异常迅猛。在一定意义上讲，这二十几年的城市发展史，是房地产业的成长史，同时也是本土房地产广告的孕育史。房地产广告表面的浮华掩饰不了其内在的尴尬。面对严重的同质化现象，房地产相关人员不得不开始反思，长期指导我们的创意和理念是否适应现今发展模式。房地产广告要产生良好的效果，就应该趋向审美，这样促使消费者购买的广告变成一种美的诱导，变成一种喜闻乐见、含而不露的商品信息传递。
　　 房地产广告是时代的缩影，它凝聚了社会的文化与精神风貌。随着社会的发展，从房地产广告中映射出人们的生活理念有了很大的改变。但是“依山傍水，天人合一”的传统居住理念仍占剧着人们观念的主体地位。天人合一是中国传统居住文化的精髓也是现代居住文化的核心之一，该传统居住美学必然成为房地产广告的文化观照之一。所以，房地产广告可以以这些传统元素作为诉求点，更重要的是把握住天人合一的实质，做到人与自然的和谐统一。现今的房地产广告中，包含有很多的传统居住美学要素，如园林、景观、空间、造型、装饰、风水等，这些要素的展现有利于房地产广告顺利的传达产品信息，与受众在思想上产生碰撞，从而诱发购买行为。
　　 在市场经济条件下，房地产广告不仅具有引导生产和消费、促进市场经济发展的作用，而且还具有文化传播、教育引导等社会化功能，对人们的思想道德观念、社会经济行为有着潜移默化的影响，而且它也具有了其自身独特的美学功能。当然，事物都是具有两面性的。所以也需要相关部门加强监管力度，发挥传统文化的积极社会功能。本文主要采用例证法、文献参考法进行研究，从多种媒体（包括电视、报纸、网络、户外等）采得地产广告样本，进行举例分析，挖掘出其内在发展的规律，对理论进行验证。通过对房地产广告的探析，找出现今房地产广告中的规律，希望房地产广告得以更加高效、精准的创意和投放，为房地产广告健康发展提供有益帮助。同时，也希望中国优秀的传统文化能继续发扬下去。
　　

关 键 词： 房地产广告 传统居住美学 文化传播 社会功能

分 类 号： [B834.2 F713.80]

领　　域： [哲学宗教] [经济管理] [经济管理]