导　　师： 朱桂龙

学科专业： L02

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 改革开放以来，中国报业在媒介同业竞争、国际化与网络化等多重压力之下快速发展，迅速成长为世界上最大的日报消费国。而且，就中国报业目前市场现状来看，其发展潜力十分巨大。本文通过对以羊城晚报佛山版广告经营为主的佛山市羊城晚报媒体发展有限公司发展战略的研究，以便为公司寻找到新的利润增长点，并为报业经营管理的理论研究和管理实践提供相关的基础和借鉴。 本文首先从理论的角度系统的总结了战略管理的概念、特点、本质、过程、主要内容和基本原则；其次，在外部环境分析方面：应用PEST分析法，从政治环境、经济环境、社会环境和科技环境四个角度对宏观环境进行了分析，从产业属性和产业要素的角度对报业媒体发展有限公司的产业环境进行了分析；在佛山市羊城晚报媒体发展有限公司内部发展要素分析方面：从客观背景、战略作用、步骤、绩效评估的角度进行了市场细分战略分析；根据广告市场的现状对广告战略进行了分析；最后，对佛山市羊城晚报媒体发展有限公司的各主要竞争对手做了竞争战略分析。 本研究应用SWOT矩阵分析法和波士顿矩阵分析法对佛山市羊城晚报媒体发展有限公司做了战略分析并对其进行了战略选择的类型分析；在波特五力模型的基础上提出了六力分析模型和报纸竞争战略模型。在内外环境分析和定位及战略选择的基础上，本研究系统提出了佛山市羊城晚报媒体发展有限公司发展策略与措施：(1)通过创新构建持续盈利的集成商业模式；(2)实施人才兴报战略，抢占报业发展的制高点；(3)成立公关策划中心，加强公关策划职能；(4)通过创新实施品牌战略，扩大公信力和品牌竞争力；(5)通过广告经营获得新的利润增长点，构建核心竞争优势，扩大影响力。

关 键 词： 地方报社 经营管理 数字报业 战略分析 多元化 市场细分 广告经营

领　　域： [文化科学]