导　　师： 李异平

学科专业： E0301

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 本文主要针对平面财经媒体及其品牌构建来展开论述，对财经媒体的现状与发展趋势作尽量深入的探讨，力图揭示财经媒体在伴随着中国市场化的成长过程中如何构建自身品牌并逐步成为引领中国报业市场的主导力量的。为使论述具有典型性，主要选择目前平面财经媒体中具有代表性的《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《中国经营报》等三份报纸作为案例进行研究，结合品牌营销理论总结其成功经验，对报业品牌的经营之道整理出一个清晰完整的思路。通过对财经媒体现状的研究，将力图揭示若干年后中国财经媒体在稳定状态下的格局。

关 键 词： 财经报纸媒体 品牌构建 经营思路

分 类 号： [G219.25]

领　　域： [文化科学]