导 师：
杨先顺
学科专业：
E0301
授予学位：
硕士
作 者：
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机构地区：
暨南大学
摘 要：
本文简述了网络广告的发展历程及其技术优势。运用心理学和传播学等原理，分析了制约网络广告发展的系列因素。针对人们在网络广告认识上的误区，指出网络广告传播的主要目标要由直销行销到品牌传播，网络广告的传播方式要由“强迫式”到“许可式”。并提出了网络广告发展的三项具体策略：互动化策略、人性化策略和规范化策略。
关 键 词：
网络广告
品牌传播
规范化策略
分 类 号：
[F713.80 G206]
领 域：
[经济管理]
[经济管理]
[文化科学]
