导　　师： 杨先顺

学科专业： E0302

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 本文研究当前国内房地产广告的误区。首先,绪论部分是对房地产市场及房地产广告总体状况的背景介绍。接着,正文部分第一章对误区现状进行扫描:虚假广告屡禁不止、概念炒作层出不穷、消费主义大肆蔓延。第二章对当前的误区表现可能造成的影响进行解析,认为虚假广告使房产商面临诚信危机、概念炒作导致住房空置率上升、消费主义的大肆蔓延使得社会日益分裂。作为本文分析的重点,第三章从经济与文化两个维度对造成误区的原因进行深入探寻,认为经济方面的原因主要是:信息不对称,利润诱惑,媒体沦落、监管乏力等;文化方面的原因主要是:处于市场经济转轨期间,文化判断标准失范,消费文化乘虚而入。最后,结语部分建议,当务之急,应建立适度消费伦理。

关 键 词： 房地产广告 广告误区 房地产市场 虚假广告 概念炒作 费主义 文化判断标准

分 类 号： [F713.81 F293.3 G210]

领　　域： [经济管理] [经济管理] [经济管理] [文化科学]