导 师: 蓝海林
授予学位: 硕士
作 者: ;
机构地区: 华南理工大学
摘 要: 随着全球经济一体化和世界经济贸易的不断发展,航空货运作为一种高效流通的现代化运输方式,在经济建设领域的作用越来越明显,作为民航运输发展的新经济增长点,它蕴含着巨大的经济效能和市场潜力。在南航总体发展战略的框架下,抓住发展机会,扭转竞争劣势,制定出符合货运业务发展需要的战略对做强、做大、做优南航运输主业具有积极意义。 本文在充分认识世界航空货运业的现状及趋势基础上,运用PEST分析、行业竞争态势分析、波士顿矩阵等方法,对南航货运目前的发展状况,南航发展货运业务的外部环境和内部条件进行了系统剖析,外部环境分析发现南航面临良好的发展机遇,关键在于如何抓住机遇发展货运业务,内部条件分析发现南航发展货运是业务经营结构所决定的,需要尽快培养“明星”业务来支撑南航的可持续发展;通过对南航货运业务的SWOT分析,以战略组合表的WO战略为核心,提出了南航货运业务发展战略。 南航货运的业务战略归结为:“成本领先、规模经营,做强空中网络,兼顾地面网络”;战略定位是在确保成本领先的前提下,集中做强航空货运,逐步发展现代物流。为了稳步推进战略实施,提出分三步走的战略实施思路,第一步为起步阶段,计划用一年时间夯实基础,整合现有资源,调整组织结构,成立独立核算的货运分公司,优化产品结构;第二步主要是逐步扩张阶段,计划用2两年时间成立独立法人地位的南航货运公司,通过资本运作引进货机扩充机队规模至4架,整合分销系统,组建地面运输网络;第三步是全面扩张阶段,计划用4年时间通过兼并或重组,成立专业化公司,进一步扩充货机机队规模,使货邮运输量进入亚洲前列。在业务发展战略的框架下,根据分三阶段发展的需要,制定了组织架构、资本运营、市场营销、收益管理、信息技术五个实施策略,以落实货运业务发展战略目标。
分 类 号: [F562.3]
领 域: [经济管理]