导　　师： 钟育赣

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 中小企业最基本的特点在于人力和财务资源有限,只能开展有限的高层营销活动,因此中小企业在进入市场时首先应坚持市场集中的原则.在以后的市场竞争中,中小企业可采取与大企业合作或与其它中小企业联合的方式来克服由于自身规模小,在市场竞争中容易处于不利境地的弱点;也可采取置身市场的某一"角落",避免与大企业竞争的方式来求得生存.同时,由于大多数中小企业处于零散型产业环境中,不可避免地要面对众多实力相当的中小企业和实力大大超过自己的大企业的竞争.中小企业要在如此激烈的市场竞争环境中求得生存和发展,必须努力提高自己的差异化水平,争取相对优势.实施市场营销创新战略是中小企业提高自己差异化水平的有效途径.

关 键 词： 中小企业 市场营销 市场营销战略

分 类 号： [F276.3 F713.5]

领　　域： [经济管理] [经济管理] [经济管理] [经济管理]