导　　师： 吕巍

学科专业： L02

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 复旦大学

摘　　要： 该文选择深圳三九精细化工有限公司拓展日用化工产品的市场营销过程作为研究对象,运用菲利普.科特勒的营销理论,对三九精化不同时期的营销战略和营销组合策略进行介绍、归纳和研究,分析其成功的原因,并试图解答以下几方面问题:1、企业的各项策略应随环境因素的变化或企业自身的变化而及时进行调整.2、企业的优势资源应与环境机会要求的关键因素保持一致.3、作为企业营销理论中一项重要内容,企业应结合实际环境情况,不断加强营销队伍的管理和建设.

关 键 词： 三九精化 日化产品 营销组合策略 产品生命周期 营销战略

分 类 号： [F713.5 F724.779]

领　　域： [经济管理] [经济管理] [经济管理]