导　　师： 方晓红

学科专业： E0301

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 南京师范大学

摘　　要： 该课题运用实地调查研究等方法,从受众角度切入,选取了一个较为典型的苏南农村社区--江苏省太仓市浏家港镇作微观研究.结论如下:1、在浏家港这样的经济较为发达的苏南农村地区,大众传播业的发展水平与大城市基本相等,受众对媒介的使用、接触和选择、媒介内容的偏好等城乡基本趋于一致;2、以电视为中心媒介多元化并存的格局在苏南农村地区已基本形成;3、此次调查显示,受众市场是有限度的,因些媒介数量的过度膨胀只是一种表面上的繁荣,其结果是导致资源浪费和效益低下,从而对目前这种以行政区划为基础的中央、省、地(市)、县四级报、台结构建制提出了挑战;4、此次调查结果显示,受从对媒介传播的新闻性内容满意度是较高的,而对其发挥舆论监督、提供娱乐等功能则不甚满意;5、大众媒介在人们闲暇生活中的地位是重要的,然而受众只是把它当作获取信息和娱乐的工具,并非是接受思想教育的工具.

关 键 词： 大众传播 受众 媒介接触 媒介选择

分 类 号： [G2]

领　　域： [文化科学]