导　　师： 张德鹏

学科专业： L0202

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 广东工业大学

摘　　要： 全文共分七章.第一章为绪论,主要阐述了该研究课题的学术背景与实际意义.第二章则介绍了南海中小企业品牌创建的现状,包括创建的历程、现状与方法等.第三章对南海中小企业品牌创建中存在的问题及原因进行分析,总结出五个大的方面:品牌意识不强,人员素质制约,政府引导有待加强,企业自身素质不高及缺乏有效传播等.第四章比较分析了国内外中小企业品牌创建的成功经验,指出南海中小企业可资借鉴的地方.第五章提出了南海中小企业品牌创建的步骤及一般策略:明确品牌创建目标、进行品牌定位与设计、做好品牌传播等.第六章针对南海中小企业提出品牌创建的具体策略,主要有:加强政策引导,增强品牌意识,选择灵活的品牌创建模式,做好企业自身管理工作,不断追求创新和重视人才建设等.第七章则主要从法律和经营两个角度论述了南海中小企业品牌的后期维护.该文的主要创新之处有:提出了南海中小企业品牌创建的目标分为直接和间接目标;将南海中小企业品牌创建策略区分为一般策略与具体策略进行论述;提出了南海中小企业品牌创建的几种不同模式;认为要充分利用南海信息化发展的优势,进行因特网上品牌的创建与保护等.

关 键 词： 中小企业 品牌 企业经营 企业管理 品牌创建模式

分 类 号： [F279.24]

领　　域： [经济管理] [经济管理]