导　　师： 赵冬梅

学科专业： L01

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 中国农业大学

摘　　要： 网上拍卖是一种新兴的电子商务模式，其最大优势在于充分利用了互联网快捷、低成本、广域性等特点，通过交换来动态定价。就各种交易模型来看，网上拍卖是传统供需理论和价格理论的最佳实践者。它的实质就是以竞争价格为核心，建立生产者和消费者之间的交流与互动机制，共同确定价格和数量，从而达到均衡的一种市场经济过程。 网上拍卖网站把拍卖带给了更多的普通用户，将逐渐改变人们的购物方式，以网上拍卖为代表的c2c电子商务发展受到越来越多的关注，在这个研究背景下，本文考察了网上拍卖的具体流程、商品特征和用户购买行为，分析了拍卖的基准理论模型，网上拍卖议价方式和价格水平，从参与网上拍卖卖家和买家以及时间因素三个方面着重分析了网上拍卖价格的影响因素并进行了实证检验。 论文通过对2006年12月间101746起手机类网上拍卖以及其中1oo起特定品牌(诺基亚n93手机的分析和检验，主要得出以下结论：卖家信用等级越高，一口价购买的商品笔数也就越高，网上拍卖一口价的成交价格就越低；卖家和买家区域匹配度越高，买家对商家信任度越高，对商品质量的担忧更少，一口价成交的价格就越低，卖家信用等级对网上拍卖一口价的影响程度要低于卖家和买家区域匹配度对网上拍卖一口价的影响程度。

关 键 词： 网上拍卖 拍卖价格 电子商务模式 交易模型 动态定价 购物方式

领　　域： [经济管理] [经济管理]