导　　师： 雷鸣

学科专业： L02

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 汉王“电子课堂”是一个概念，包括助教先锋、e粉笔、砚鼠、e摘客资料笔、手写液晶屏等一系列新产品功能的组合。它不局限于某个特定的使用环境之内，而是把汉王产品贯穿于教学实践的每一个环节之中，可以是在家里、办公室、教室、图书馆等任何场合。 本商业计划书综合运用了规范分析、调查实证分析对电子课堂行业和市场进行了研究；运用战略管理及市场营销理论研究并论述了广州市电子课堂项目实施的营销战略，包括教育行业采购行为分析、市场细分及其定位、销售预测，并应用4p营销理论分析论述了本项目的产品策略、价格策略、渠道策略、促销组合策略和服务策略，以及项目实施的组织和计划；同时，应用财务管理理论对本项目的财务预测并进行了较详尽的分析；最后应用风险控制理论分析了本项目存在的风险及控制策略。 本文旨在为该项目的成功提供指导和论证。同时本文的研究也期望给其它在寻求新项目和产品的企业带来一定的参考作用和借鉴价值。

关 键 词： 商业计划书 电子行业 市场营销

分 类 号： [F426.63]

领　　域： [经济管理]