导　　师： 覃蓉芳

学科专业： L02

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 西南交通大学

摘　　要： 本文以康定跑马山旅游开发有限公司为研究对象，通过查阅多种资料、数据和实地考察、调研，综合运用多种经济和管理理论，采用定性与定量相结合的分析方法，探讨了康定跑马山旅游开发有限公司的战略规划问题。 以严密的结构方式分析了康定跑马山旅游开发有限公司所处的宏观环境、行业环境以及自身的资源和能力，接着进行了详实的市场调研与分析；最后提出了康定跑马山旅游开发有限公司的水平多元化的发展战略及差异化的竞争战略，并重点从项目规划和市场计划两个方面来提出了战略实施方案。

关 键 词： 旅游企业 战略规划 情歌文化 差异化策略

领　　域： [经济管理] [经济管理]