导　　师： 杨国良

学科专业： G0502

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 四川师范大学

摘　　要： 本文以基于旅游者视觉的平乐古镇旅游形象为研究对象，结合人文地理学、自然地理学、旅游心理学、社会学、营销学等众多学科的相关内容，对平乐古镇旅游形象的现状进行分析之后，从实践上对平乐古镇旅游形象进行策划并确定了传播途径。包括以下几个部分： 第一部分对本文的选题背景、研究意义、研究方法研究思路框架以及国内外旅游形象研究进展进行综合阐述，并就旅游者视觉中的旅游地形象进行了探讨。 第二部分对旅游地形象策划的相关理论进行分析。包括旅游地形象的定义及其结构特点、旅游地形象的感知性、古镇旅游形象的特点、tdis模式的总体阐述，从中找出规律和特点，为下文平乐古镇旅游形象策划奠定基础。 第三部分对平乐古镇旅游进行综合性分析。对平乐古镇的地理文脉、主要景区景点、地方特性、与临近景区优劣势比较进行总体阐述，同时就平乐古镇旅游形象现状对游客和当地居民进行问卷调查。 第四部分综合分析问卷调查，在旅游形象定位的基础上借助人——地感知形象设计和人——人感知形象设计，结合现状对平乐古镇的旅游形象提出了新的定位。 第五部分提出平乐古镇旅游形象的宣传口号、旅游形象传播途径以及其他需要注意的环节，总结主要结论，并提出本文中存在的不足。

关 键 词： 旅游业 旅游目的地 平乐古镇 旅游形象策划

分 类 号： [F592.771]

领　　域： [经济管理] [经济管理]