作　　者： ; ;

机构地区： 华东师范大学商学院

出　　处： 《中国广告》 2003年第7期23-25,共3页

摘　　要： 21世纪是一个信息技术支配的新经济时代。在由消费者支配的互动式的市场中．陈旧的营销和营销传播无法满足公司或顾客，消费者和潜在消费者的需要，整台营销传播（Integrated Marketing Communications,下简称IMC)才是新千年的营销传播的主流，这是一种对旧制度和老观念去芜存菁的新概念。但是这种“以受众为焦点”取代“

关 键 词： 整合营销传播 消费者 新西兰 南非 组织结构 广告商 广告主 美国

领　　域： [经济管理] [经济管理] [经济管理] [经济管理]