作　　者： ;

机构地区： 深圳大学文学院传播学系

出　　处： 《现代传播（北京广播学院学报）》 2004年第1期67-69,共3页

摘　　要： 从媒体市场生态演变以及成本与效用关系的角度出发 ,本文分析了数字化电视服务销售观念中一些可能的误区。通过比较替代服务的方法 ,本文说明 ,目前数字化电视服务销售中所宣传的卖点 ,诸如播放质量、选择和互动功能 ,都还不能真正形成市场竞争优势。经营者必须摆脱从产品技术功能出发理解消费需求的角度 ,通过对需求的多种形式的调查研究 。

关 键 词： 数字电视 服务意识 消费需求 市场竞争 播放质量

领　　域： [文化科学]