作 者：
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机构地区：
华南理工大学工商管理学院
出 处：
《江苏商论》
2004年第1期46-47,共2页
摘 要：
二十一世纪的市场竞争,已经不再是单个公司之间的竞争,而是公司族群之间的竞争,是有着固定合作关系的营销网之间的竞争。本文在阐释合作营销(或协同营销)的概念基础之上,分别从最优化支出营销预算、延展品牌效应、增强价值链同盟内关系和实现交叉销售四个方面论述了合作营销的意义,同时,也论及了通过合作营销得以建立和增强企业的核心竞争优势。
关 键 词：
合作营销
协同营销
品牌效应
企业
领 域：
[经济管理]
[经济管理]
