作　　者： ;

机构地区： 华南农业大学珠江学院

出　　处： 《艺术科技》 2016年第8期28-29,共2页

摘　　要： 洞察广告受众的需求,切实满足广告受众的需求,是品牌形象有效传播的关键。文章梳理了"使用与满足"的心理动机与社会动因,分析了移动互联网时代广告受众的新特点,深度洞察年轻广告受众的本质需求,提出基于"使用与满足"的视频游戏广告品牌传播策略,能更有效地传播品牌核心诉求,让广告受众在新奇有趣的游戏体验中愉悦地认知品牌,为品牌形象快速传播及病毒营销提供创新途径,创造品牌传播价值。

关 键 词： 移动互联网 使用与满足 视频游戏广告 广告受众 品牌传播 病毒营销

领　　域： [经济管理] [经济管理]