作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

出　　处： 《新学术》 2008年第4期

摘　　要： <正>美国西北大学教授唐·舒尔茨在上世纪90年代提出了整合营销传播(Integrated Marketing Communication)的概念,掀起了营销界的一股旋风,他认为:"整合营销传播是一种战略性经营流程,用于长期规划、发展、执行并用于评估那些协调一致的、可衡量

关 键 词： 整合营销传播 营销界 美国西北大学 舒尔 事件营销 重复购买 营销部门 营销专家 产品策略 购买行为

分 类 号： [F274]

领　　域： [经济管理] [经济管理]