作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学新闻与传播学院

出　　处： 《新学术》 2007年第3期

摘　　要： 在消费时代,品牌不仅具有使用价值,而且更为重要的是品牌的审美价值。本文从"日常生活审美化"这一理论入手分析了在消费时代品牌是审美价值存在的重要载体,进而由浅入深地分析了品牌的识别价值、情感价值和体验价值。品牌的审美价值实现了审美与功利、精神追求与感官享乐的统一,是美学价值的重要"回归"。同时,品牌对欲望、低俗趣味的迎合则需要积极的审美价值评判标准的构建。

关 键 词： 日常生活审美化 消费时代 品牌 审美价值

分 类 号： [F273.2]

领　　域： [经济管理] [经济管理]