作　　者： ;

机构地区： 广州大学新闻与传播学院

出　　处： 《新闻爱好者》 2011年第6期

摘　　要： <正>无论是广告过程本身,还是广告行业的发展,广告是思维的战争,是对引导和改变消费者思维的艰难过程,更是洞悉商业社会规律的思维探究,二者共同构成了广告行业的本质,广告行业的本质规定了行业发展的基本要素。随着时代的发展,广告行业的本质从最初的商业美术,到创意为王,再到品牌背景下的策略导向,每一次行业本质的改变或升级都对广告服务的品质和人员素质提出了更高的要求。

关 键 词： 商业传播 商业美术 社会规律 公关人 户外媒体 商业法则 劝服 人员素质 市场结构 投入产出比

分 类 号： [F713.8]

领　　域： [经济管理] [经济管理]