作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学工商管理学院

出　　处： 《销售与市场》 2005年第4期

摘　　要： <正> 误区:很多经济管理方面的研究人员,特别是一些中国的研究学者,在根据有限的资料总结世界优秀企业经营的成功之处时,往往会得出这样一个结论:"品牌经济"时代已经到来,而中国企业还没有一家可以称得上是真正意义上成功的品牌。这使得很多中国企业非常悲观,以至于对刚刚建立的渠道优势产生怀疑,进而在"品牌知名度"与"渠道成熟度"的选择上犹疑难决。勘误:在中国市场,推进产品占领市场的过程并不是通过市场手段建设品牌的过程;企业即使建立了品牌也无法令市场占有率获得提

关 键 词： 品牌体验 渠道管理 品牌知名度 企业经营 中国企业 渠道优势 飞利浦照明 经济管理 成熟度 渠道营销

分 类 号： [F274]

领　　域： [经济管理] [经济管理]