作　　者： ;

机构地区： 北京理工大学珠海学院

出　　处： 《现代装饰（理论）》 2014年第6期243-244,共2页

摘　　要： 新媒体的出现和发展在改变着人们的生活内容和生活方式,中国的在线零售业也在驱动着购买需求的增长。在选购服装时大量的文化和信息通过新媒体的传播的趋势是,中国人开始重视自我意识和自身穿着的表达。所以,服装品牌的策划和建立就需要加强对产品有指引性和互动性的传播方式,从而将服装真正的转变生活方式。

关 键 词： 新媒体传播 品牌策划 指引性 自我意识 购买需求 网络红人 服装市场 品牌核心价值 沟通平台 系列服

领　　域： [经济管理] [经济管理] [经济管理]