作　　者： ;

机构地区： 广东财经职业学院

出　　处： 《广东财经职业学院学报》 2002年第1期47-49,共3页

摘　　要： 我国商业银行在市场的外部推动和追求利润的内部驱动下 ,已开始逐步在业务经营中引入市场营销理念 ,但在实际操作中仍存在不少问题 ,考察西方银行营销的发展过程和当前商业银行营销策略的发展趋势 ,整体营销就成为我国商业银行目前最佳的选择。具体在实施过程中 ,应着重以下几个方面 :培育整体营销理念 ;塑造银行整体形象 ;明确市场定位 ;培育和引进营销专业人员 ;

关 键 词： 商业银行 中国 整体营销 营销策略 市场营销 内部营销 金融服务

领　　域： [经济管理]