作　　者： ; ;

机构地区： 对外经济贸易大学国际商学院

出　　处： 《首都经济贸易大学学报》 2016年第8期

摘　　要： 通过比较分析国内外关于品牌价值的评估方法和评估维度,本文选择品牌价值模型,根据中国的特殊国情和企业特点,运用层次分析法分析中国品牌重塑时应重点关注的品牌价值维度,并对其进行定位和排序,构建中国品牌重塑体系。研究结果表明,在重塑中国品牌的过程中,应更加重视品牌的感知质量维度和品牌忠诚度维度,同时充分考虑品牌质量认知、品牌满意度/忠诚度、品牌的市场份额、品牌领导性/普及度和品牌溢价等对中国品牌重塑的贡献程度。更多还原

关 键 词： 中国品牌 品牌价值体系 品牌重塑 品牌价值定位 创新

分 类 号： [F270]

领　　域： [经济管理] [经济管理]