作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学工商管理学院

出　　处： 《销售与市场(评论版)》 2012年第11期

摘　　要： <正>天价蓝带1844,是在中国试水超高端啤酒的首例,其最终是被消费者认可,还是高处不胜寒?蓝带,曾是中国第一洋啤酒品牌,在20世纪80年代极度辉煌后,迅速淹没在啤酒大军之中,在最近10年风生水起的市场大潮中,蓝带一度淡出消费者的视线。但在2009年,蓝带1844新品发布会上,一支蓝带1844以22万元高价拍出;2010年,720ml瓶装398元的天价被炒得沸沸扬扬;2011年年底,蓝带1844船长纪念版3L橡木桶装啤酒在淘宝网以25.8万元的价格拍定。一连串的事件,有预谋地一次又一次冲击大众神经,刺激消费者的猎

关 键 词： 啤酒品牌 没落贵族 高处不胜寒 纪念版 市场大潮 淘宝网 橡木桶 深度分销 嘉士伯 精英阶层

分 类 号： [F426.82]

领　　域： [经济管理]