作　　者： ; ;

机构地区： 暨南大学新闻与传播学院

出　　处： 《青年记者》 2014年第30期

摘　　要： <正>微博"点对面"的传播方式、基于关系网络的互动模式、"病毒式"的裂变传播机制,以及爆炸性增长的用户群,赋予了微博突破中国传统舆论格局的能力,并成功瓦解了传统媒体的"专业主义壁垒"。微博意见领袖作为微博舆论生成的中心环节,其舆论引导力度既可以加剧舆论的聚合和裂变式传播,又可以使公众关注点发生迁移,部分微博意见领袖的舆论引导失范在社会上会造成一定的负面影响。笔者从传播学视角,研究部分微博意见领袖的舆论引导失范行为,提出规范微博意见领袖舆论引导行为的建议。需要注意的是,虽然微博意见领袖有某些失范行为,但是既不能否定微博意见领袖的正面作用,也不代表所有微博意见领袖都有舆论引导失范的倾向。

关 键 词： 意见领袖 失范行为 传播学视角 传播机制 正面作用 专业主义 互动模式 变式 公共意见 主流意见

分 类 号： [G206]

领　　域： [文化科学]