作　　者： ;

机构地区： 华东师范大学

出　　处： 《品牌》 2016年第2期4-25,共22页

摘　　要： <正>2013年7月29日,巴黎,我与Jean-No?l Kapferer教授相约晤面。刚一落座,Kapferer教授就问我,'您与David Aaker和Kevin Keller熟识吗?'在那个时刻,我似乎一下得以确认自己的想法:在现代品牌理论发展的近三十年中,真正称得上奠基人的也许只有这三位宗师。尽管他们几乎在差不多的时间发表(出版)了代表作,但Kapferer(1991)首次提出'战略品牌管理'构念~3。

关 键 词： 品牌附加值 品牌理论 顾客忠诚度 品牌延伸 品牌关系 品牌识别 品牌社群 全球品牌

领　　域： [经济管理] [经济管理]