作　　者： ;

机构地区： 深圳大学

出　　处： 《品牌》 2002年第2期

摘　　要： <正> 2002年是中国加入WTO之后融入国际主流经济的开端年,也是党的十六大召开之年。在国际化、法制化、规范化、精细化的大背景之下,中国企业品牌竞争也呈现出新的趋势,表现出以下特点: "官评名牌"的影响力在衰减在20世纪下半叶的中国,"官评名牌"经历了80年代"评优热"和90年代"评名热"两个阶段。80年代,中央一些部、委、办和省、市、县相应政府机构与社会团体,纷纷评选"优质产品",一时间"国优、部优","省优、地优"称号满天飞。电波和平面广告中类似文字更是屡见不鲜,以致国务院不得不下禁令,来制止泛滥成灾的"评优"活动。

关 键 词： 企业品牌竞争 品牌创造 品牌经理 品牌个性 整合营销传播 平面广告 优质产品 品牌价值评估 市场细分 品牌咨询

分 类 号： [F273.2]

领　　域： [经济管理] [经济管理]