作　　者： ;

机构地区： 浙江大学心理与行为科学系

出　　处： 《商业研究》 2003年第13期54-56,共3页

摘　　要： 品牌的主体是消费者,品牌管理应该以消费者为中心、从战略性看,品牌管理要以人为本;从科学性看,品牌管理要以人为据;从操作性看,品牌管理要以人为轴;从控制性看,品牌管理要以人为镜。从总体情况看,与国际品牌相比,我国的品牌基础仍然薄弱,品牌欠佳,与消费者的关系较远。应加强整合传播营销策略,以进一步实现提升品牌资产的目的。

关 键 词： 品牌管理 人本导向 消费者 企业 传播营销策略 品牌资产

领　　域： [经济管理] [经济管理]