作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学经济与贸易学院

出　　处： 《旅游纵览(下半月)》 2015年第1期

摘　　要： 观看是人们更为倾向的感知行为,而他们看到的图像化信息被认为是具有表意功能的,这些都是视觉传播得以产生和发展的基础。时至今日,互联网以其传播速度快、传输内容丰富、传送范围广泛、打破时空限制及使用成本低等特点成为了人们传播和获取信息的重要途径,更是会展营销中不可或缺的重要媒介。因此,从视觉传播的角度来探讨会展网络营销的问题具有一定的现实意义。本文通过整合视觉传播、会展营销和网络营销的相关理论知识,运用内容分析法对比香港书展2013和2013广州南国书香节官方网站上的营销图片,进一步探究展览主办方如何透过图片来向公众展示其展会形象,为展览会官方网站的视觉传播研究提供了一个新颖有益的尝试。

关 键 词： 视觉传播 香港书展 网站营销 传输内容 时空限制 内容分析法 图像化 表意功能 传播速度 香港贸易发展局

分 类 号： [G206 F713.83]

领　　域： [文化科学] [经济管理] [经济管理]