作　　者： ; ;

机构地区： 华中师范大学经济与工商管理学院

出　　处： 《珞珈管理评论》 2014年第2期107-118,共12页

摘　　要： 善因营销这个词出现的时间并不是很久,但是其理论研究和实践应用都得到了快速的发展。21世纪以来,我国对于善因营销也越来越重视,越来越需要相关营销理论的支持。本文在总结了有关善因营销的国内外最新理论研究的基础上,主要通过研究企业善因营销对顾客感知的作用机制以及积极感知的善因营销对品牌构建的影响,从而提出基于企业品牌构建的善因营销策略,提升企业的品牌价值,增强企业的竞争优势,进一步推动善因营销实践的深入发展。

关 键 词： 善因营销 动机感知 知觉契合度 善因亲密度

领　　域： [经济管理] [经济管理] [经济管理] [经济管理]