作　　者： ;

机构地区： 电子科技大学中山学院

出　　处： 《商业经济研究》 2017年第1期52-54,共3页

摘　　要： 本文从消费者、生鲜农产品电商平台、交易环境三个方面建立了生鲜农产品网购消费者信任评价指标体系,并运用层次分析法和模糊综合评价方法对其进行实证研究。研究结果表明:当前生鲜农产品网购消费者的信任仍处于较低水平,加强生鲜农产品网购平台宣传力度、加强网购平台运营管理水平、建立较高的电商平台声誉、控制生鲜农产品价格、提高产品包装和物流服务质量、引入第三方机构认证等措施,是有效提升生鲜农产品网购消费者信任度的关键因素。

关 键 词： 生鲜农产品 消费者信任 模糊综合评价

领　　域： [经济管理] [经济管理]