作　　者： ;

机构地区： 暨南大学新闻与传播学院

出　　处： 《中国报业》 2012年第06X期60-61,共2页

摘　　要： 随着中国奢侈品消费额的不断增加,中国市场越来越受到奢侈品品牌的重视。有专家预言,中国在未来两年内将超越日本成为世界第二大奢侈品消费大国。当下的传播环境已进入微传播时代,要成为这个奢侈品消费大国的主流品牌,把握消费者消费心理需求,制定与之相应的并且符合传播时代要求的品牌传播策略成为奢侈品品牌传播的重中之重。本文就该问题进行探讨,通过定性分析,探索微传播时代奢侈品品牌传播之道。

关 键 词： 微传播 奢侈品 消费心理 需求层次理论

领　　域： [经济管理] [经济管理] [文化科学]