作　　者： ; ;

机构地区： 华南理工大学新闻与传播学院

出　　处： 《中国出版》 2014年第13期51-54,共4页

摘　　要： 大学出版社以出版大学教材和学术著作为主，是我国出版社的重要组成部分。改制背景下的大学出版社逐渐意识到塑造出版社品牌形象、提升无形资产在应对市场竞争中的必要性。网络语境中“一对多”的品牌传播方式，在一定程度上降低了信息的到达率，这就为受众狭小的大学出版社的品牌形象塑造提出了难题。移动互联网背景下，如何针对目标受众进行品牌传播，怎样加强与目标受众的信息对接与管理，是大学出版社品牌形象塑造过程中亟待解决的问题。

关 键 词： 品牌形象塑造 大学出版社 传播方式 目标受众 移动互联网 学术著作 大学教材 市场竞争

领　　域： [文化科学]